Google AMP 让网际网路再次伟大?还是在偷你的行动网站流量?

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Google AMP 让网际网路再次伟大?还是在偷你的行动网站流量?

这个 AMP 不是音响的 AMP ,而是 Google 今年 2 月提出的加速行动网页(Accelerate Mobile Pages)开源专案的缩写。Google 宣称使用 AMP 方案,可以让行动网页变快,大为改进使用者体验,将会让网际网路再次伟大。然而在上个月,美国的一名软体工程师亚历克斯‧卡拉斯(Alex Kras)在 Hacker News 发出异议说,Google 可能在偷他网站行动版页面的流量,此文发出后,遂引起很大的讨论潮。

这个故事是这样子的,卡拉斯的网誌是以 WordPress 加上客製的布景主题自行架设的,6 个月前他加上了对 AMP 的支援,以对行动装置提供更好的使用者体验。然而就在近日,他惊讶地发现到跟过往的经验法则不同,Google 行动搜寻结果的连结,不是将使用者重定向到他伺服器的优化版页面,而是重定向到 Google 网页快取伺服器上的页面快照( snapshot)。

更糟糕的是,Google 还在快照页面顶部放了一个大工具栏,鼓励使用者返回 Google 搜寻结果,却难以连到他的原始网站。然而,使用传统 Google 搜寻时,开启搜寻结果的超连结,是把使用者带到原始网站去,快取的连结才是附加的。Google 显然在行动搜寻上改变了这个流程!

AMP 理论上应该是理念很好的计画,然而卡拉斯认为 Google 处理重定向的方式有点不诚实,就让我们进一步来了解 AMP 跟他陈述的细节吧。

何谓加速行动网页

Google 的说法描述:

「AMP 是让静态内容网页快速呈现(render)的一种方法, 运作上,由 3 部分组成:

也可以看 AMP 的宣传影片来了解。

大多数 Web 开发者会认为下列的特色清单是很棒的。

坊间谣传说 Google  将会让经过 AMP 优化过的网页,在搜寻结果中有更高的优先权,一开始卡拉斯认为 AMP 立意良好应该没有负面影响,就试用下去了。

AMP 的实际运作

于是卡拉斯在 6 个月前,给自己的 WordPress 网誌安装上了 AMP 外挂模组(plugin)。如果你用手机开启 Google 搜寻,搜寻「Git Tips」,你将很容易在前几笔找到他的网站,而且旁边有 AMP 的标示。

Google AMP 让网际网路再次伟大?还是在偷你的行动网站流量?

点击上面超连结(https….)将会打开如下 AMP 优化过的页面。

Google AMP 让网际网路再次伟大?还是在偷你的行动网站流量?问题

看起来到目前为止,都很棒,只有一个大问题──上述你看到的画面并非他的网站提供的,而是来自 Google 的网页快取。

页面实际的 URL 如下所示:

基本上,就是在原来卡拉斯的网页连结前再加上 www.google.com/amp/s/。

理论上这是一件好事,它不但减少了卡拉斯网站的负载,还让读者手机读取网页更快,甚至比卡拉斯一个月付 10 美元的伺服器还要快。

那为什幺卡拉斯要抱怨 Google 可能窃取了他的行动网页流量?

    猜猜看,顶部的「alexkras.com」网址按下去会有什幺动静?不会有任何动静,因为那不是连结。那蓝色标题列的「Alex Kras」按下去呢?也不会有任何的反应,那也不是连结。最后如果在 AMP 页面内按下「关闭」按钮会发生什幺事情?会重定向回 Google 行动搜寻。
Google AMP 让网际网路再次伟大?还是在偷你的行动网站流量?

所以任何人都无法到达卡拉斯的真正网站。唯一的方法是手动複製网址,贴到浏览器的网址列才能到达他的原始网站。这恐怕没有读者想要这样麻烦吧?

此外,如果 Google 真的非常关心行动体验,为什幺在顶部浪费了两个空蕩蕩又肥胖的横条,却只有很少的资讯跟一个回到 Google 搜寻的按钮?

AMP 是伟大的创新?

前面你观看过 AMP 宣传影片的话,应该已经听过里面一些大人物推崇该机制是当代最伟大的创新,然而这个革新的 AMP 似乎搞砸了行动网页的使用者体验。

其中 Google 的新闻主管理查德‧吉拉斯(Richard Gingras)说的:「Let’s make the web great again.」。很巧合的刚好跟后来唐纳‧川普说的「Let’s make America great again.」前后呼应?

以前 Google 搜寻,是这样作业的:

搜寻 Google→找到有趣的结果→进到网站→进一步探索该网站或按浏览器返回按钮回到 Google 搜寻结果。

现在它却是这样运作的:

搜寻 Google→找到有趣的结果→在不离开 Google 的情况下阅读内容→想要尝试探索原始网站,却重定向回 Google 搜寻结果。

卡拉斯认为:「网际网路曾经是任何人都可以发布高品质内容的地方,它帮助成千上万的人,甚至让不少人赚了些钱。Google Adsense 是使之成真的主要产品之一。许多作者希望人们来阅读他们的内容而受益,让人在他们的网站流连一段时间,而且将来还会再回来。如果读者没有办法一开始就先连到作者的网站,这一切都不会发生。考虑到广告拦截软件的广泛应用,行动平台仍然是广告收入有效的少数几个地方之一。透过劫持行动平台的流量并阻止用户离开其网站,Google 可以藉着其他人的内容中受益,同时秀出他们的广告。这进一步削弱了独立出版人已经很少的利润。」

通路还是目录?

这文一出来引起许多的争论,卡拉斯本人还因此更新过这篇文章的页面。

卡拉斯本人希望:

请 Google 向使用者提供查看作者原始网站的简单功能,例如把「关闭」按钮改成将使用者带到原始网站。

看清楚 AMP 游戏规则再使用它,因为太多人包含卡拉斯,都没有意识到 AMP 搜寻结果的处理方式会不同于传统的搜寻结果处理。

另外 Google AMP 计画的技术领导者 Malte Ubl 也亲上火线到卡拉斯的网誌,回应说 WordPress 的 AMP 模组有问题,问题出在该模组预设的设定可能不如卡拉斯的理想,而那不是 Google 或 AMP 专案该负责的。此外,AMP 原始的设计是「允许内容发布到平台上,如 Google、Twitter、Pinterest 等」,关于卡拉斯呼吁的「向使用者提供查看作者原始网站的简单功能」,Ubl 的回应是网站作者可以利用 AMP menu 的机制额外自行实作,不满意这样的流量机制的话,就建议不要使用 AMP。

AMP 某种程度上来说,可能是类似 rss 阅读器的概念,只是原来到各网誌订阅的机制,变成集中在 Google 搜寻等网站上(Google 搜寻转变成「通路」,而不再是纯粹的「目录」)。目前 Google 的 AMP 可能还在持续改进,导致目前对独立内容出版人不友善,但也可能这种「集中」的态势,会让大家担忧独立的内容生产者是否会被伤害?

总之,引入一个新技术,还是要有技术人员,对这个技术内涵进行一定的了解,而不是看了美侖美奂的宣传影片,就给他装下去了,您说是吧?