台创执行长宋同正:不仅是品牌,「金点设计奖」打造创价平台

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获得国际知名设计奖项(design award)已成为多数设计师、企业或组织共同努力追求的目标,但另一个更值得各界关切的是设计奖项背后所蕴含的价值。台湾的设计能力早已闻名国际,而台湾有没有能力办一个世界级的设计奖,让国际注目?答案是肯定的!

台创执行长宋同正:不仅是品牌,「金点设计奖」打造创价平台 宋同正​

台湾创意设计中心执行长

大体而言,设计奖项可概分成三种不同价值:竞争价值(competitive value)、象徵价值(symbolic value)及顾客价值(customer value)等三项。除提升得奖厂商知名度外,设计奖项更可在消费者端建立认同(recognition)及合法性(legitimacy)等功能。因此,设计奖项不仅可以成为一个企业创意管理的有效衡量工具,更将对企业整体经营绩效产生重大的影响。

金点设计奖(Golden Pin Design Award)源自于民国70年优良设计产品评鉴所颁发之「优良设计标誌」(Good Design),迄今已有37年历史,是台湾历史最悠久且最权威的专业设计竞赛。评选领域涵盖生活日用品、3C产品、家电、视觉海报、数位动画、商业包装及室内设计等项目。

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自103年起金点设计奖首度将报名资格从台湾扩大为全球市场,并且重新定位为「全球顶尖设计奖项」,致力搭起台湾与世界设计对话的桥樑,进而取得全球设计发言权。目前金点设计奖已成功打造国际知名度,105年就吸引来自台湾、加拿大、英国、德国、丹麦、瑞士、纽西兰、日本、韩国、中国大陆、新加坡、马来西亚、泰国、香港及澳门等地区共3,005件作品报名参加,相较推动国际化前(102年)报名件数1,372件,大幅成长119%,此应证了金点设计奖的公信力和权威性已逐渐为国际厂商所接受。

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金点设计奖具有几项特色,首先在评审的部分,採用评审召集人制度,并于海外地区办理初审、複审作业,使奖项的评审更趋专业及公开透明。在设置奖项时,则依据目标对象设定,而有不同的金点设计系列奖项,分别为金点设计奖(专业设计师)、金点概念设计奖(新锐设计师)及金点新秀设计奖(学生设计师)。

此外,金点设计奖也打造成为一个多元创价平台,除带领得奖厂商参加海外重要展览外,也提供募资、生产、行销及通路等完整服务创价机制。例如于SOGO百货办理展售会及协助得奖作品于PChome、露天及friDay等电商平台贩售。同时,提高颁奖典礼规格层级,更将原本隐身于幕后的得奖者推向前台,增加个人、企业及得奖作品曝光机会,使其获得最大的尊荣。

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▲ 106年举办的金点设计奖颁奖典礼。

整体而言,金点设计奖目的在引领并带领新的设计风格与潮流,它不仅是品牌,更是一个创价平台。然而,相较其他世界知名设计奖项,例如日本G-Mark(1957)、德国iF(1954)及reddot(1955),金点设计奖还算年轻,未来仍有进步空间。例如,现有金点设计奖决选评审採用不分类别评选,较无法提高奖项评审的专业性。再者,除香港、澳门和中国外,金点设计奖未来也会配合政府的新南向政策,积极推动与其他亚洲地区,例如新加坡、泰国、印尼、马来西亚等设计中心或组织建立策略性合作伙伴关係,以扩大新南向地区的投件数,加速建立在亚洲的优质服务与品牌形象,持续朝向全球顶尖设计奖项之列迈进。

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▲ 106年在马来西亚举办的「华人设计观点 x 金点沙龙」,邀请来自马来西亚、台湾、比利时的三位知名设计师王利欣(William Harald-Wong)、王俊隆、高仕棠(Kristof Crolla)担任讲者,探索文化对设计的影响力。

事实上,藉由本奖项各项海外推广活动,亦能创造出更多我国得奖厂商在当地的商机。有别于过往仅强调设计附加价值(value added by design),未来金点设计奖将以设计驱动创新力(design-driven innovation)为核心与所有利害关係人进行价值共创(value co-creation)。

儘管市场环境充满竞争与挑战,负责承办金点设计奖的台湾创意设计中心,将秉持为产业服务的精神,持续精进金点奖的服务价值,并竭尽全力促使台湾整体产业的设计力与国际先进国家并驾齐驱!

本文原发表于「经新闻」