Google 2015搜寻榜:HTC、Sony、小米、华硕表

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Google 今日(1/27)发布「2015 年度台湾消费者品牌搜寻和影音广告观看行为」报告,依照不同类别,罗列台湾消费者最常在网路上搜寻的品牌与 YouTube 广告。首先在综合排行榜部分,「热门品牌搜寻排行榜」最热门的是社群网站 Facebook,而 Sony、HTC、ASUS、小米等 4 个手机品牌则杀入「快速窜升品牌搜寻排行榜」前十名。在科技品牌部分,HTC、Apple、小米分别为「热门科技品牌搜寻排行榜」的第六、八、九名、科技品牌快速窜升的排行,Sony 排行第二为表现最好的手机品牌,后面还有 HTC、ASUS、小米、Apple,前一年快速窜红的台湾电动车品牌 Gogoro 也出现在第九名。热门游戏搜寻榜,神魔之塔、口袋枫之谷、全民枪战、炉石战记、怪物弹珠、LINE 旅游大亨、刀塔传奇、雷霆战机等手游,分别在 PC 搜寻、行动搜寻榜有不错的表现。

Google 2015搜寻榜:HTC、Sony、小米、华硕表
Google 发布「2015 年度台湾消费者品牌搜寻和影音广告观看行为」报告。图为 Google 台湾总经理陈俊廷(左)与 Google 台湾资深业务总监曾敏惠(右)

Google 亦公布了 2015 年第 4 季以及 2015 年全年 YouTube 广告影片排行榜,其中电信业者表现亮眼,台湾大哥大的「唐小虎如何化险为夷,让华府一家全部笑呵呵?」,台湾之星的「[台湾之星 x 曲家瑞] 跨界MV - 挑战曲 等你一起战!」与「[台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底!」,以及中华电信「4G微电影-看曼曼故事,发现你的故事 ∣ 中华电信4G【曼曼婚礼】」四支影片分佔「2015 年最成功广告影片排行榜」1~4 名。

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在综合排行榜部分,「热门品牌搜寻排行榜」最热门的是社群网站 Facebook,而 Sony、HTC、ASUS、小米等 4 个手机品牌则杀入「快速窜升品牌搜寻排行榜」前十名。

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科技品牌部分,HTC、Apple、小米分别为「热门科技品牌搜寻排行榜」的第六、八、九名、科技品牌快速窜升的排行,SONY 排行第二为表现最好的手机品牌,后面还有 HTC、ASUS、小米、Apple。

Google 2015搜寻榜:HTC、Sony、小米、华硕表
热门游戏搜寻榜,神魔之塔、口袋枫之谷、全民枪战、炉石战记、怪物弹珠、LINE 旅游大亨、刀塔传奇、雷霆战机等手游,分别在 PC 搜寻、行动搜寻榜有不错的表现。另外,Google 也发现,用户会使用 PC 搜寻手游资讯,也会用行动装置搜寻其它平台的游戏讯息,因此业者在投放广告时,不应该陷入产品类型的迷思,跨平台的投放也可能会有很好的效果。

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2015 年第 4 季以及 2015 年全年 YouTube 广告影片排行榜,其中电信业者表现亮眼。

Google 分析数据后,针对 2015 年台湾网友的喜好与行为改变提出 5 大行销建议,才能够在 2016 年中能更进一步透过网路与消费者沟通:
    所有品牌都要 Go Online:从 2015 年台湾网友的搜寻行为看来,现在大多需求都可上网查询资讯、购买或解决问题,没有明显的产业分别。因此,Google 建议台湾所有品牌主都应该要布局网路,才不会在网路世代中被淹没。「关键决策点」不缺席:对台湾网友来说,网路购物已经不是流行,而是常态。从 2015 年的趋势看来,不论个人电脑或行动装置,通通都是搜寻、比价甚至下单购买的重要载具,Google 建议台湾品牌主动出击、掌握消费者的「关键决策点」,才能在消费者有需求时被看见。加强网站「行动力」:「跨萤」不是趋势,而是台湾人的生活。Google 建议品牌主加速行动网页优化甚至开发专属的应用程式,让消费者「更好找、更好买」。黄金 3 分钟用影音说好故事:对于想从事影音广告的品牌主来说,网路影音比起电视广告更能把故事说完整。而根据过去一年台湾网友的喜好来看,「三分钟」的网路影音广告不仅能维持网友目光,更能把故事说好说完。创新是影音广告突围关键:台湾网友喜欢的 YouTube 手法近年来大致相同,例如搞笑、萌、亲情皆是长年不败,但许多品牌主仍持续创新,并且获得不错的成绩。因此不论是运用新旧手法,都应该大胆尝试,才能透过好内容吸住观众目光。
Google 2015搜寻榜:HTC、Sony、小米、华硕表
Google 数据显示,90% 台湾人天天上网,在亚洲国家排名第 3。智慧型手机普及率达 78%,等于每 10 人就有 8 个人拥有智慧型手机。

Google 2015搜寻榜:HTC、Sony、小米、华硕表
Google 表示,目前台湾使用行动载具(手机 / 平板等)进行搜寻的总量已经逼近传统的桌面装置(如 PC)搜寻量,甚至到了假日,行动搜寻的比例更是大幅领先。显示台湾人已经进入跨萤幕的生活型态。